As estratégias eficientes unem por indexação todos elementos da campanha através das palavras da campanha, nenhum fio deve ficar solto, tudo deve ser monitorado.
Os candidatos a cargos públicos são obrigados a fazerem campanhas através de vários canais de comunicação. A web é um deles. Eles têm de esgotar esforços para alcançar com sua mensagem de campanha eleitores de todas as idades. A comunicação com os eleitores sempre foi um componente fundamental, mas, mudou a forma como eles (os eleitores) se comunicam. Notícias são o grande combustível da discussão política. Todos sabem que pessoas bem informadas são mais propensas a se engajarem em processos políticos. Com o desenvolvimento da internet as fontes de notícias se multiplicaram de número e de formas. Estar presente nessas novas fontes noticiosas é o mais novo desafio para o político. Mas, como são esses novos canais de notícias? São as mídias sociais. Esses meios já trazem as notícias e os eleitores juntos. É preciso, portanto, acompanhar o que está sendo dito nessas plataformas e se relacionar com as pessoas, como tarefa de saída para o político.
Caça ao indeciso
O eleitor indeciso sempre foi a prova final para um candidato conhecer a vitória. Mas, como levar ele a votar em seu favor? São dois tipos de eleitores indecisos, aqueles que são indiferentes e aqueles que observam o cenário, mas desejam tomar uma decisão quanto ao seu voto. Aí está o alvo de todas as campanhas políticas. É para ele, de uma certa maneira, que são organizados campanhas focais, grandes eventos, anúncios e debates. Esses é o voto que decidirá a eleição. Mas, ao contrário de antes que não se conseguia facilmente ter contato com esse eleitor em processo de decisão, agora ele pode ser mais facilmente encontrado e encaminhado online. É evidente, este público on-line tem de ser alcançado, mas como? Este é o ponto onde as equipes de campanha política podem aprender com profissionais de marketing digital.
Visão geral a partir do site
Um site organizado é o mínimo que um candidato deve ter. Mas, como tirar o máximo proveito dos esforços digitais? De saída, comece a monitorar usando o Google Analytics. Você deve ter uma visão geral da web a partir do seu site e acompanhar a viagem do internauta. Insights valiosos podem vir da análise dos dados monitorados, orientando como administrar a mensagem com palavras-chave que atingem o público-alvo. De posse dessas informações você terá uma visão privilegiada do público, micro-alvo e micro-mensagem, e assim você poderá aumentar o engajamento.
Ver através do social
Toda rede social tem seus diferenciais, por isso para que sua mensagem possa alcançar as pessoas você tem de adotar táticas diferentes em cada uma delas. Para muitos a discussão não é mais sobre qual rede social, mas como ser e agir em cada uma delas. Esforços de mídia social também atuam como um campo de testes para mensagens políticas. As campanhas podem testar, controlar e analisar mensagens nas redes. A rapidez da mídia social vai proporcionar uma visão muito boa sobre a forma como o público reage a certas mensagens, palavras-chave ou frases. Uma coisa é certa investir em posts patrocinados pode ajudar a mapear o eleitorado, independente do objetivo de alcance. Juntando os dados de palavras-chave e o perfil da persona você poderá fazer táticas mortais. Quando você planta conteúdos com as palavras-chave certas logo você terá resultados de colheita admiráveis.
SEO
Search Engine Optimization (SEO), é uma sigla para uma série de estratégias posicionando um endereço para que apareça mais facilmente nos resultados dos buscadores. A maioria dos políticos brasileiros subutilizam SEO. É realmente uma pena desprezar uma solução para difundir uma mensagem de um modo muito econômico. Essa falta de planejamento é uma vergonha, e expõe a natureza imediatista do político, pois SEO é uma maneira completamente grátis que pode ser feita livremente para ganhar exposição aos eleitores, só exige conhecimento e antecipação. Para qualquer pessoa que deseja ocupar um cargo público a antevisão dos fatos é uma qualidade desejável. SEO deve ser abordado estrategicamente com as palavras-chave da mensagem da campanha. Comece combinando o nome do candidato, do cargo pretendido, com a mensagem de campanha e com as questões que as pessoas podem procurar. Use o Google Keyword Planner, o Planejador de palavras-chave é uma ferramenta gratuita do Google AdWords que ajuda você a criar campanhas da Rede de Pesquisa encontrando ideias … você terá sugestões com variações de palavras-chave poderosas. Com posse das suas palavras-chave, você estará mais organizado para executar em sua estratégia.
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