É nas redes que se encontram aqueles eleitores que discutem, provocam os indecisos, interagem e encaminham outras redes derivadas que promovem aqueles valores escolhidos como causas, ou seja, são palanques armados 24 horas por dia.
A Internet comprovou sua força na decisão de uma eleição, o político que não interagir com as mídias sociais na web está colocando sua carreira em alto risco. As mudanças tecnológicas são muito aceleradas, deixando até aqueles bem atualizados à parte. Por isso, em campanha, quem percebe como usar qualquer recurso inovador a seu favor logo estabelece distância do concorrente.
As mídias sociais são fantásticas para a projeção de qualquer coisa rapidamente, como, por exemplo, o cadastro de voluntários para trabalhar online ou offline. Mas, por outro lado, essa força pode se voltar contra o operador muito facilmente, e pior, ela tem vida própria, pois, as mídias sociais são correntes de comunicação aceleradas pela tecnologia, mas, são formadas por pessoas. A capacidade de aproximação com o eleitor também pode fazer correção de rumos rapidamente. No contexto político, vale sempre lembrar que o diálogo é diferente do discurso que o candidato está acostumado a expor suas idéias, pois tem dois sentidos, por isso o político além de publicar idéias, deve ouvir e responder. Esse relacionamento é precioso para definir seu público, moldar conceitos, compor o programa de idéias, para isso é preciso levar em consideração regras informais inerentes a cada meio que utilizar, fazendo com que a campanha seja adaptada para cada núcleo, ou contenha vários núcleos. Com maior participação, principalmente dos jovens, o eleitor cibernético é interativo, uma das principais características da segunda geração da web, chamada Internet 2.0.
Porém, alguns fatores na Internet funcionam como sempre foi offline, por exemplo, uma campanha deve ser sedimentada e preparada com antecipação para ter uma força orgânica, fora da publicidade. Para a construção da imagem do político a longo prazo, deve-se aproveitar a interatividade para definição do público alvo, com pesquisas amplas e continuadas, facilitadas pelas novas tecnologias. É muito importante também saber que o relacionamento nas redes sociais não finaliza depois das eleições.
