A reforma política parece que foi feita para manter quem já está no poder. Entre algumas coisas, a diminuição do tempo da campanha, a redução do período da propaganda política, a restrição de publicidade na rua, nos muros, a proibição de envelopamento de carro e peças com, no máximo, meio metro quadrado, isso tudo dificulta a exposição dos candidatos novos, dos desafiantes aos que já têm mandato, já são conhecidos, e já tem o poder.
No entanto, a pré-campanha está liberada!
E isso é muito bom! É uma oportunidade que não se pode deixar passar!!!
Com o recurso da internet e das redes sociais, ficou barato se expor, tornar conhecido uma nova liderança política, uma nova corrente, uma nova proposta, um novo partido.
Mas é preciso saber usar o poder que estas ferramentas têm.
Para o candidato contar sua história precisa criar a teia da rede que ele precisa montar.
Marketing aciona estratégias para criar valores, formando opiniões, convencendo e levando um público determinado a realizar uma ação tomada como meta. Geralmente é um processo comercial para produtos ou serviços, mas, como profissional digital posso dizer, não há maior desafio que ganhar uma eleição.
Para se realizar qualquer coisa em marketing, a pesquisa antecede a qualquer ação. Comece mapeando as regiões do município por percentagem de apoiantes de todos os partidos nas ultimas eleições. O segundo passo é investigar a porcentagem de eleitores ativos conhecidos. Com os dados sobre a percentagem de eleições anteriores, somado ao percentual de votos decisivos, você pode ver o seguinte:
Os locais com o maior apoio para a candidatura, locais com o menor apoio, e os locais com o apoio mais potencial do que efetivo. E finalmente o Santo Graal das eleições, os locais com mais eleitores indecisos. Com essa base de dados você pode direcionar a mensagem certa para cada região do município.
Quando o apoio é mais explícito, sua mensagem é para chamar para votar. No caso de a percentagem não claramente favorável, você deve detalhar o que o candidato preferido tem a oferecer, e se concentrar em aumentar o relacionamento com aquele público-alvo mirando em conversão no digital social. É uma questão de ver quanto vale a pena, financeiramente, em termos de tempo, e o ônus político que vai custar para transformar esses locais a seu favor.
Dois fatores muito importantes para o marketing devem ser levados em conta ao longo de todo o processo eleitoral. Existem eleitores que já têm uma escolha pré-determinada de voto, mas, quando se trata de a votação real, na solidão decisória, sem ninguém para julgar e, ainda por cima, em completo anonimato, sempre ocorrem mudanças que iriam surpreender a todos que acompanham essas pessoas durante o processo.
Outra situação que vai de encontro ao senso comum acontece com algumas pessoas que nutrem sentimentos de pertença a um partido ou a um candidato, geralmente são eleitores mais velhos. É algo como se essas pessoas cuidam com o que o candidato vai fazer por elas num nível pessoal. Claro, são difíceis de convencer, pois agem como torcedores esportivos, a decisão é menos racional e mais uma questão de coração. Mas, esses eleitores não são impossíveis de serem envolvidos. A ideia é que aí deve ser trabalhado com uma mensagem que mire o emocional, numa base de contar uma história empolgante, algo como uma sedução amorosa.
No marketing tradicional, usando estratégias que envolvem meios como jornais, rádio e TV, o candidato fala para as massas, e tem que dar um único tiro para um público diversificado. Com marketing digital, no entanto, ele pode chegar a cada bairro da cidade, e até mesmo no código postal, de forma independente e com uma mensagem personalizada. Um seguidor, por exemplo, recebe a mensagem sobre a importância de ser pró-aborto, enquanto outro, num endereço mais conservador, recebe a mensagem de que o candidato acredita que a criação de emprego é a política mais importante.
Ao adaptar a mensagem para acertar cada eleitor no nível pessoal, você pode adaptar o seu arremesso para o que realmente importa para eles. Uma vez que a fase de pesquisa estiver concluída, as campanhas precisam ser configuradas. Comece com exibição básica de postes no Facebook, seguidos de vídeos sob medida, um para cada tipo de eleitor, rua, bairro, etc.
O candidato cria um vídeo para cada tópico que é importante para os eleitores ou tendências na próxima eleição, para, em seguida, cunhar campanhas no YouTube e associar os vídeos com um tópico relacionado. Por exemplo, se o assunto é saúde, um vídeo sobre como o candidato pretende melhorar a saúde vai aparecer antes de cada vídeo no YouTube sobre o SUS, doença tratamento, dicas de saúde, etc. As pessoas que estão procurando essas palavras chaves entrarão em contato com o vídeo do candidato.
Pois é, pela primeira vez a pré-campanha está liberada!
E isso é muito bom, são muitas oportunidades!
Com a força do Marketing Político Digital e com os recurso da internet e das redes sociais, ficou barato se expor, tornar conhecido uma nova liderança política, um novo partido, uma nova corrente.
As redes sociais deixaram o mundo mais democrático e participativo. Estamos mais próximos e agora o político está mais real.
Mas é preciso saber usar o poder que estas ferramentas têm. É preciso de um plano. É preciso de uma estratégia.
Vamos aproveitar a pré-campanha, que de acordo com a reforma política, se pode quase tudo. Pode manifestar que é pré-candidato, pode se posicionar, questionar, apresentar plataformas políticas, só não pode pedir voto expressamente, nem apresentar o número que será candidato.
Então, é hora de procurar uma assessoria de comunicação digital, um profissional com conhecimento em Marketing Político Digital, investir em um bom planejamento para a campanha e começar a sua estratégia, entrar no campo!
Comece agora, é para ontem!!!
1- Faça seu site/blog, perfil nas redes sociais, invista em conquistar seguidor, se apresente como um candidato real, mostre-se como você é, apresente suas propostas, realize encontros, e conquiste antecipadamente o seu espaço.
A campanha de 2016 já começou! E você, começou a sua?
Caso seja um possível candidato a vereador, isso é uma GRANDE chance para você!
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Muito obrigado e até breve!
Precisando entrar em contato comigo é só enviar um email para [email protected]
