A essência da comunicação multi canal deve pensar tanto no diálogo online como presencial com eficiência e inteligência.
É necessário reconhecer que as inovações de campanhas políticas provocadas pelas novas comunicações digitais vistas em todo o planeta não acontecem tão facilmente no Brasil. A tecnologia por si só não é tudo, ela sempre está inserida no contexto que lhe envolve. A internet por vezes é mais eficiente com alguns grupos do que com outros. Por exemplo, a abordagem a algumas comunidades mais avessas à mudanças tem de ser de um modo mais especialmente dirigida. Mas é fundamental que você que pretende concorrer a um cargo em 2016 integre o novo com o tradicional.
As últimas eleições deixaram bastante pistas sobre a aplicação das novas tecnologias por meio dos políticos. Hoje é unânime que tanto os políticos quantos os partidos, nas disputas de 2014 começaram a fazer comunicação na internet com muito retardo. Falhar com as estratégias de relacionamento foi a regra. Atualmente muitos políticos já sabem que devem se relacionar com os eleitores diariamente, e não apenas no período eleitoral. Esses estão recuperando o espaço com as novas comunicações. Conseguem manter um diálogo com cada um nessa multidão que não abre mão de ter sua própria mídia, e assim estão realmente se posicionando com muita eficiência. Finalmente entenderam que para que os cidadãos se interessem por seus discursos eles devem também dar ouvido a esse cidadão produtor de mídia – que por sua existência modifica todo o fazer política. Novas táticas e ferramentas saem a todo instante a luz do sol, e quem não se mantiver atualizado dá munição para a concorrência.
Sabemos que para fazer campanha online ou do modo tradicional é mais fácil desenvolver uma história com uma chapa majoritária e nacional, com um conceito e uma direção, ao invés de fazer várias outras campanhas para muitas comunidades menores e dispersas por várias regiões diferentes, com vários perfis diferentes de políticos. Por outro lado percebe-se que a base da política é o município, como a família é a base da sociedade. Assim, a conexão local é o maior vínculo que as pessoas têm com seus líderes. São pessoas que eles realmente conhecem, ou conhece quem conhece e têm, por isso, referências diretas que todos na comunidade identificam. Isso é altamente significativo e poderoso, é a base de campanhas para prefeito e vereadores. Lembrando que os candidatos a prefeito têm mais o perfil do gestor que coloca a máquina do município para funcionar, enquanto que o vereador é aquele que representa porque ouve diretamente a comunidade.
Normalmente os jovens são mais afeitos às tecnologias, nascem inseridos nessas inovações, mas é importante não levar isso como regra, pois os mais velhos estão cada vez mais aderindo aos novos modos de comunicação plugada. Isso é igualmente válido para conservadores versus aqueles ansiosos por mudanças. Podemos encontrar os dois grupos mais ou menos íntimos com os PCs e celulares às voltas com comunicações. Por que eu digo isso? Para que você que quer se dirigir a sua comunidade não ache que os mais jovens e moderninhos estão na web, enquanto que os tradicionalistas terão que ser buscados em encontros presenciais. Pense em comunicação online e offline para os segmentos, isso pode lhe dar uma posição estratégica mais vantajosa.
Planeje como criar conteúdo para engajar sua comunidade. Mas alguns podem dizer: meu objetivo é não é criar conteúdo, mas conseguir votos. Sua campanha deve ser eficaz se pensar que suas mídias digitais são excelente para entregar suas idéias, seu projeto para a comunidade. Você terá seus próprios veículos de comunicação independente, para dar influência e manter a conexão com todos aqueles que lhe acompanham. É como se você tivesse um jornal ou estação de radio ou TV, tem de ter assunto, e não deve ser só política, porque aí fica pesado. Pense que as pessoas gostam também de variedades. Uma conversa rica de assunto. A partir daí começa a ser possível ampliar esse círculo com novas adesões, fazendo que a comunicação digital ultrapasse a campanha de porta em porta, carreatas e comícios.
PS: Uma última coisa, sobre os ataques. É importante denunciar situações que você realmente acredita e perceba que incomoda um grande número de habitantes de seu município, mais faça com sensibilidade, porque agressões e ataques são tão desagradáveis tanto fora quanto nas mídias sociais.
Um grande abraço!
…Logo estaremos com mais dicas valiosas !
Para quem quer garantir sua vaga no nosso CURSO SOBRE MARKETING POLÍTICO DIGITAL – CADASTRE NO http://conteudo.marketingpoliticodigital.com/curso-marketing-politico-digital
Até breve!
