Não há como negar que o Face é a rede social de maior influência no país, como em todo mundo. Então, vamos pensar nessa mídia de uma maneira especial.
Chegou 2014 e sabemos que a Internet agora não é mais coadjuvante nas eleições. Nas últimas campanhas políticas pouco realmente se aproveitou do potencial do Facebook. E hoje sua importância se dá por alguns fatos, mas não porque a rede foi mais a valorizada pelos políticos e no seu interesse em comunicar-se, mas porque ela se provou como mídia de massa, ajudou a parar e transformar o Brasil. Ganhou força nacional e ultrapassou as mídias tradicionais, e com tudo isso fortaleceu muito sua operação. Pois é, chegou a hora de levar o “Face” a sério!
Todos os pré-candidatos parecem agora estar mais preocupados com a presença e desempenho no ambiente digital, será? Ou é apenas interesse de eleição, como tem sido nos outros pleitos? Hoje quase políticos já possuem perfil no Facebook. Parece interessante, mas, é importante registrar que todos apenas se preocupam em falar e usar o FB como instrumento de campanha. Desperdiçam o grande potencial de relacionamento dessa mídia. Assumir uma identidade digital na rede não é algo simples, saber atrair, convencer, engajar, é preciso cuidado, sensibilidade e estratégia.
Apesar de algumas mídias tradicionais como TV, revistas, jornais, tentarem enfraquecer a força e o poder do FB, essa plataforma continuará a crescer e certamente fará um papel fundamental nas eleições de 2016. O Facebook é a rede social hoje que conta com maior concentração e diversificação de usuários. Possuindo diversas possibilidades para analises e monitoramentos, muitas estratégias para aumento de alcance, e, um dado muito importante que volto a frisar, ela é uma das redes com maior potencial de viralização da mensagem do político.
Um ponto básico e inicial é saber que você tem que ter uma Fanpage, e não um perfil. Muito importante também, não pode usar ela para pedir votos até o dia 06 de julho. Isso não quer dizer que você não possa se comunicar com todos seus amigos e parceiros. Uma configuração inicial correta é fundamental para seu posicionamento inicial e penetração na rede. Além disso, é preciso profissionais capacitados para as diversas tarefas que a rede solicita, como redatores, analistas, fotógrafos, cinegrafistas, produtores de conteúdo, só para citar alguns.
Outro ponto importante são os aplicativos que você irá usar. É necessário ter estratégias e escolhas certas de ferramentas para alcançar seus objetivos na rede. Atenção especial para o conteúdo, aí está o segredo para grandes resultados e onde a maioria dos políticos erra. No marketing de relacionamento mais importante daquilo que você quer falar é o que eles querem ouvir. Saiba trabalhar com grupos e nichos diferentes, você não imagina o potencial que essa ação pode trazer para sua campanha.
O Facebook amadureceu, hoje temos mais de 70 milhões de brasileiros conectados a ele. É muita gente reunida, e tudo pode ser viralizado nessa rede. Ter um perfil não representa nada, é apenas o primeiro passo.
O “x” da questão é: “O que falar?”, “Pra quem falar?”, “Quando falar?”, e o mais importante, “O que responder?”.
A gestão de uma campanha de marketing político eleitoral deve ser feita por profissionais capacitados para isso. Marketing político na internet é coisa séria, não pode ser feito por amadores. Se tentar fazer marketing político digital com seu sobrinho o prejuízo pode ser muito grande.
