Proibida a doação para campanhas eleitorais por empresas, a principal vítima é mídia tradicional.
Depois de marcha e contramarcha o debate acabou, o Supremo Tribunal Federal bateu o martelo proibindo o financiamento de campanha por empresas. Isso realmente é um desses lances sensacionais de novela. A decisão do STF é realmente de arrepiar para muitos políticos influentes, o apocalipse. Segundo o Jornal Estado de São Paulo, o corte seria da ordem de 65%, prevendo a atual dotação do fundo partidário por um lado, e levando em conta a expectativa de doações de pessoas físicas. Segundo o mesmo órgão o fundo partidário só cobriu 20% das eleições municipais de 2012.
Competir em uma eleição custa dinheiro e campanhas eleitorais se tornaram muito caras. Os fundos são necessários para estabelecer um escritório de campanha, contratar pessoal, fazer pesquisas, produzir a mensagem da campanha para todos meios, etc. Soma-se a isso tantas outras despesas operacionais que acabam por serem altas, mas, o principal fator para o aumento do custo das campanhas tem sido a crescente dependência do uso de publicidade cara na mídia tradicional.
A invenção é a saída para crise, a inovação para reduzir custos, e para fazer campanhas mais acessíveis. Se as despesas de campanha são restritas consideravelmente, concorrer às eleições não pode ser um assunto caro. Para os grandes jornais, TV e rádios realmente é quase um toque de corneta na beira do túmulo. Líderes com menos recursos financeiros serão beneficiados. Eles poderão disputar sem enfrentar grandes corporações patrocinadoras. Por um lado tem os que se queixam que pessoas mais ricas serão mais influentes, mas, tem também os que dizem que ongs e sindicatos podem colocar dinheiro nas mãos de seus membros para desiquilibrar o jogo.
O fato é que o corte é drástico. Para os candidatos independentes isso é uma grande vantagem estratégica. E o momento é das novas mídias, da internet, é claro. Você tem de pensar com táticas sustentáveis e organizadas para mobilizar doadores e voluntários para levar sua campanha. As eleições não serão completamente daqueles que podem gastar mais dinheiro. Campanhas sensíveis de conteúdo relevante na internet são capazes de levantar trabalho voluntário para ajudar um candidato favorito ou doar fundos e recursos, uma vez que toca em questões como a liberdade de expressão e de imprensa.
Meu caro candidato, não adie a organização de sua campanha na internet, saiba mais:
