Trazemos abaixo as novas atualizações do Facebook para as eleições de 2018. O MPD vem se propondo a fortalecer esse debate e compartilhar o que há de mais novo no Marketing Político Digital.
Mais transparência para anúncios
É mais fácil para as pessoas avaliarem anúncios relacionados a política, incluindo propaganda eleitoral, se souberem a origem da mensagem. Por isso, o Facebook lançou vários produtos que foram desenvolvidos para oferecer mais transparência sobre os anúncios para as pessoas. No Brasil, os anunciantes poderão incluir os avisos exigidos pelas leis aplicáveis à propaganda eleitoral em redes sociais. Esses recursos permitem que as pessoas encontrem com facilidade informações importantes sobre o anúncio que estão vendo, como, por exemplo, quem pagou por ele.
Essas atualizações têm três partes:
Confirmação de identidade e autorizações
No Brasil, o processo de autorização para a inclusão do rótulo para anúncios políticos e eleitorais está disponível desde o dia 31 de julho. Os rótulos e a Biblioteca de Anúncios serão lançados no dia 16 de agosto. Para obter a autorização para inclusão do rótulo, os administradores de Páginas e anunciantes e deverão acessar o facebook.com/id e seguir estas etapas:
- Ativar a autenticação de dois fatores;
- Confirmar a identidade enviando uma foto do passaporte brasileiro (recomendável) ou a cédula de identidade nacional (RG) ou a carteira de habilitação brasileira e o número do CPF (Cadastro de Pessoas Físicas);
- Confirmar sua localização (pod ser necessário o envio do endereço residencial);
- Vincular pelo menos uma conta de anúncios para usar o rótulo “Propaganda eleitoral”, o que requer também a indicação do CPF/CNPJ e do nome da pessoa ou organização que está pagando pelo anúncio; ou o rótulo “Pago por”, que requer apenas a indicação da pessoa ou organização que está pagando pelo anúncio.
Um administrador autorizado de uma Página pode vincular uma conta de anúncios à Página, fornecendo um dos seguintes rótulos:
-
“Propaganda Eleitoral,” que exige um CPF/CNPJ e o nome da pessoa ou organização que paga pelo anúncio.
- “Pago por”, o que não exige um CPF/CNPJ.
Rótulos
Os anunciantes são responsáveis por identificar os anúncios relacionados a política durante o seu processo de criação. Após passar pelo processo de autorização com sucesso, uma caixa de seleção será exibida no Gerenciador de Anúncios para que o anunciante possa aplicar o rótulo criado.
Duas condições devem ser atendidas para que esta caixa de seleção seja exibida:
- A pessoa que estiver criando ou editando o anúncio deve ter a identidade confirmada pelo processo de autorização
- A Página/conta de anúncios em questão deve ter um aviso legal aprovado como “Propaganda Eleitoral” ou “Pago por”
A Biblioteca de anúncios
Também estamos criando uma biblioteca de anúncios para campanhas relacionadas a política. Essa Biblioteca é pesquisável e mostra todos os anúncios identificados por anunciantes como anúncios com conteúdo político (incluindo propaganda eleitoral) no Brasil. Os anúncios começarão a ser exibidos neste espaço em 16 de agosto de 2018, e ficarão disponíveis por sete anos.
Perguntas frequentes
Quem precisa passar pelo processo de autorização?
Todos os anunciantes brasileiros que desejarem criar ou editar os anúncios com o rótulo “propaganda eleitoral” ou “pago por” deverão passar pelo processo de autorização. Editar inclui fazer alterações ao criativo do anúncio, orçamento, lance, data de início/término e o público-alvo.
Onde é possível exibir os anúncios com conteúdo político?
Os anunciantes podem veicular anúncios com conteúdo político na maioria dos posicionamentos no Facebook e no Instagram. Messenger, vídeo in-stream e Audience Network ainda não oferecem suporte aos rótulos, portanto, os anúncios com conteúdo político não poderão ser exibidos nessas plataformas.
Quais anúncios serão incluídos na Biblioteca de anúncios com conteúdo político?
Como forma de promover a transparência, todos os anúncios rotulados ficarão disponíveis por até sete anos em um arquivo público que poderá ser pesquisado por todos os usuários do Facebook.
Quais dados sobre o anúncio serão mostrados na Biblioteca de anúncios?
Mostraremos informações agregadas sobre o público alcançado, como a idade, o gênero e a localização das pessoas impactadas pelo anúncio. Também forneceremos os intervalos de impressões veiculadas e o orçamento gasto.
O que O Facebook fará com as informações fornecidas durante a autenticação (Documento de identificação com foto, endereço etc.)? Por quanto tempo essas informações serão mantidas?
É extremamente importante usar essas informações para confirmar a autenticidade dos anunciantes. Não usamos as informações ou documentos fornecidos durante a autenticação de anúncios para qualquer finalidade que não seja a confirmação da identificação. Também excluímos esses materiais logo após a conclusão da autenticação.
Pois é, como já sabemos, essa campanha tem o digital ainda mais fortalecido e guarda muitas novidades.
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(*as informações desse post foram retirados da página oficial do facebook.br*)
