A série americana é um sucesso, na quarta temporada ela revela alguns detalhes do marketing político digital.
Vamos falar da quarta temporada de House of Cards. A atriz Robin Wright interpreta uma Claire Underwood mais determinada e confiante de si, enquanto Kevin Spacey retoma seu trabalho na série como um Frank Underwood fragilizado. Mas, não vamos bancar o spoiler, não é esse o foco. Só um pequeno detalhe chama a atenção na abertura, com paisagens em time-lapse de Washington, a técnica fotográfica de tomar as mudanças que ocorrem lentamente ao longo do tempo e mostrar em sucessão rápida, editadas à perfeição com a música-tema.
No entanto, nessa mesma abertura tem algo de diferente. Não há nenhuma pessoa em cena, exceto pelas estátuas. Você vê o movimento dos carros, das luzes, das nuvens, mas não tem ninguém. Segundo a opinião da crítica especializada isso seria a representação que para o poder as pessoas não existem, simplesmente não entram no cálculo. Como apoiadores, no entanto, as pessoas se tornam um cálculo profundamente real, e é isso que queremos mostrar.
Um novo personagem da série, o republicano Will Conway (interpretado por Joel Kinnaman) é interessante para ver como é descrito, “o rei do Twitter”. Trata-se de um adversário mais jovem e um narcisista moderno. Ele não descola a vista de seus posts nas redes sociais. O negócio toma tanto gosto que Conway, a certa altura, começa a disponibilizar no seu site as suas conversas telefônicas e as dezenas de vídeos caseiros que faz todo dia com sua família fotogênica. É tudo tão obviamente feito para agradar e manipular que nos surpreendemos quando as pessoas gostam tanto dessas mensagens. Mas gostam, porque o processo eleitoral americano – e também o brasileiro – emplaca quem se promove melhor.
Agradecemos a série pelo exemplo, mas ficamos aqui com nossa crítica cinematográfica. Nosso interesse é ver a facilidade como o personagem de Kinnaman usa de vídeos caseiros para se posicionar em tudo que acontece. Isso é muito sério. Os políticos precisam utilizar seus celulares e fazer vídeos que eles mesmos postem. Ok, o candidato não tem tempo, ou jeito de fazer vídeo. Contudo, é importante que um pequeno vídeo de 1 ou 2 minuto, feito com celular, seja usado em larga escala para alimentar o social digital que precisa mais de palavras faladas e imagens, na rapidez do áudio visual.
É bom olhar para a resposta de Kinneman, para uma pergunta que lhe fizeram.
“- Seu papel é fazer vídeos, selfies, e usar a mídia social para atrair eleitores… Como você acha que seu personagem reflete os candidatos presidenciais atuais na eleição vida real, eles são ativos no Twitter e Snapchat?”
Resposta: “Esta eleição é uma loucura, mais imprevisível do que qualquer um poderia ter imaginado. (EUA, presidencial ) O que nós estamos retratando é a mídia social apela para um público mais jovem, numa trajetória em que o candidato está promovendo a si mesmo e o que ambos têm em comum (ele e o público jovem), é o que está sob uma candidatura presidencial”.
Saber se posicionar com agilidade e rapidez, com criatividade e originalidade é fundamental para saber jogar no Marketing Político Digital.
Em breve começamos com nossos eventos ao vivo pelo Brasil para falar sobre Marketing Político Digital para 2016!!!
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