Com campanhas inovadoras que atualizam a cada instante tudo que sabemos sobre MPD, é muito útil acompanhar a disputa dos Estados Unidos.
Todos os candidatos presidenciais norte-americanos de 2016 têm suas campanhas construídas por especialistas. Suas estratégias e táticas são aplicadas facilmente aos canais sociais para ganhar força e conquistar seguidores leais na web. Depois da última rodada de primárias, a eleição dos Estados Unidos vai ficar ainda mais interessante. As histórias dos candidatos são contadas com o conteúdo planejado para ser fartamente compartilhado, trazendo um forte impacto sobre a dinâmica de suas campanhas. O MPD tem de ter um olhar abrangente e internacionalista das campanhas políticas atuais, procurando compreender seus componentes integrais, estratégias e táticas, tudo na pista de conhecer o impacto da mídia digital na condução da campanha política agora. É com esse intuito que olhamos com curiosidade profissional às eleições presidenciais norte-americanas.
Marketing de Conteúdo
Marketing de conteúdo tem mostrado sua força nas eleições dos Estados Unidos. O uso do conteúdo explodiu ao longo dos últimos anos e agora é uma pedra angular das campanhas eleitorais modernas, porque ajuda a cultivar personalidades e construir a confiança. Assim como as marcas precisam atrair e envolver os consumidores, os candidatos políticos precisam atrair e envolver os eleitores. O fato é que figuras políticas são marcas. Os eleitores não querem apenas ouvir sobre política e ideologia – eles querem conteúdo interessante, emocional e autêntico dos candidatos. E todos os candidatos têm mostrado que sabem fazer isso.
Isto é especialmente claro com a geração Y, que tem mostrado consistentemente que as histórias importam para eles na hora do voto. E todos esperam a explosão dos nativos da geração milênio, composta com os nativos da virada do milênio. Os candidatos que desejam ganhar o voto da geração mais nova de eleitores têm de mostrar força em marketing de conteúdo. Assim, os gastos com publicidade política na TV terá um total de $ 4,4 bilhões e anúncios on-line serão responsáveis por uma soma de $ 1.000.000.000 neste ciclo eleitoral. Por outro lado, esses candidatos estão muito ativos nas mídias sociais, o que lhes permitem controlar suas histórias e as percepções que eles evocam (em oposição a abrir mão desse controle para a mídia corporativa). Vamos conhecer alguma coisa das estratégias dos quatro primeiros colocados nas primárias:
Donald Trump
Trump tem algumas opiniões muito polêmicas que ele não tem medo de compartilhar. Isso lhe assegurou uma grande força com mídia espontânea. Esse desequilíbrio impressionante mostra o poder do conteúdo opinativo para atrair a atenção tanto positivas como negativas. Ele tem usado a mídia social como um lugar para testar suas mensagens e ver como o público responde.
Trump está cada vez mais perto de conquistar a nomeação do seu partido. Ele conseguiu acostumar os norte-americanos com sua presença, e já não é uma surpresa a cada dia. Seu marketing é realmente muito poderoso. Ele criou uma marca antes muito antes de sua candidatura ser um fato concreto e capitaliza com isso. Notório por dizer coisas que são consideradas ofensivas ou grossfeiras, ele manteve-se consistente na sua abordagem de ser uma liderança implacável, bem ao gosto republicano.
Segundo a Forbes , a estratégia de Donald Trump para o sucesso é muito simples: Ele quer ser odiado. O Trump não se importa se você o ama ou o odeia. Ele agrada a muitos republicanos que apreciam sua clara falta de delicadeza política. Eles sentem que ele está dizendo como ele é de fato, e, portanto, o mais confiável de um mundo político de “tapinhas nas costas”.
Os visitantes do site de Trump são imediatamente saudados com o slogan, “Faça a América grande outra vez”. Não há blog, mas há uma seção para a mídia e comunicados de imprensa. A página principal do site apresenta o feed do seu perfil no Twitter ao vivo. A maioria das imagens das ações de campanha são genéricas, exceto para o punhado de fotos de apoios de celebridades. Trump é um exemplo mais legítimo do velho ditado, “qualquer publicidade é boa publicidade”.
O poder do marketing de conteúdo supera todos os outros, e Trump pode assim ganhar a nomeação republicana, e até mesmo a Presidência. Ele supera todos os outros candidatos em termos de sua presença na mídia social e seguintes. O concorrente mais próximo em qualquer plataforma é Hillary Clinton, com meio milhão a menos de seguidores no Twitter do que tem Trump. Ele também é o mais reconhecível de todos os candidatos. Sua marca é claramente definida e projetada de forma consistente, e para muitos eleitores, transmite autenticidade. Isso faz de Trump ganhador do concurso de mídia social até o momento.
Hillary Clinton
Hillary Clinton se move com facilidade devido a sua larga experiência, lembrando a primeira dama da série House of Cards. Ela tem usado o Snapchat com frequência com discursos curtos. O Snapchat de 200 milhões de usuários ativos, por exemplo, gostam dos pequenos conteúdos que desaparecem rapidamente. Já os usuários do Facebook preferem atualizações com menos de 50 palavras (a medida comprovada de grande envolvimento).
Hillary Clinton ganhou muita força nas primárias para conquistar a nomeação democrata. Clinton bateu Sanders em todos os estados, mesmo que apenas por uma pequena margem em alguns, e agora está com cerca de metade dos delegados necessários para garantir a candidatura presidencial de seu partido. No entanto, seu conteúdo mostra algumas falhas.
A fraqueza política Hillary Clinton é a simpatia. Para abrandar este limitação, a campanha Clinton tem feito um esforço concentrado para cultivar uma imagem de dela como uma pessoa como as outras. Sua campanha usa ativamente plataformas de mídia social para se relacionar com os fãs. Fotos de Clinton “ideias do presente neta” têm mostrado aos eleitores que “ela é como nós.” A campanha de Hillary também compartilha citações de mulheres fortes que lhe deram apoio, tal qual sua a posição como uma ativista moderna, entre mulheres poderosas.
Outros esforços de marketing de conteúdo foram criados mirando na conexão com os eleitores minoritários. Porém, táticas como publicar um post intitulado “7 coisas que Hillary Clinton tem em comum com o sua avó”, por vezes compromete sua para autenticidade. Apesar de sua simpatia não ser exemplar, existe um reconhecimento de que ela é a candidata democrata com a melhor chance de bater Trump, e deve ganhar a nomeação, na corrida presidencial pelos democratas.
Bernie Sanders
Em 2012, o Centro de Pesquisa Pew descobriu que 60 por cento dos americanos têm uma visão negativa do socialismo. A mais recente pesquisa do Instituto Gallup revelou que menos da metade dos americanos votariam em um candidato socialista. Mas, Bernie Sanders não se intimidou por esses indicadores. O senador de Vermont definiu o socialismo democrático antes que outros pudessem fazer isso, em novembro de 2015, antes de anunciar sua candidatura, Sanders falou para uma multidão em Georgetown , dizendo: “Deixem-me definir para você, de forma simples e direta, o socialismo democrático significa para mim.” Esta divulgação proativa estabeleceu um ponto de vista mirou com eficiência na conversão, como resposta a uma crise social crônica.
De todos os candidatos presidenciais, Sanders é o mais autêntico e relacionável, seu grande trunfo de sua ascensão inesperado e meteórica. Um estudo realizado pela Universidade George Washington e Zignal Labs revelou que Bernie Sanders é o único candidato que a ressonância através da internet tem crescido desde o anúncio de sua candidatura.
Sanders tem declarado que se envolve muito na criação de conteúdo. Ele já foi jornalista de carreira, por isso sempre está produzindo textos que são bem distribuídos na web. Ao criar seu próprio conteúdo, ele transmite uma voz forte e autônoma. Sua autenticidade é o grande fator de atração para os eleitores mais jovens, aqueles que são dínamos para uma campanha moderna.
No Instagram, Sanders apresenta fotos de seus adeptos com suas próprias citações como a legenda, seguido por #HumansForBernie. E se vê claramente a diversificação de indivíduos, como também é mostrada a posição de Bernie como um candidato que realmente abraça a diversidade (bem diferente dos tradicionais atos para obter ganhos políticos). A imagem principal em seu site é Sanders com um punho fechado, é uma mensagem poderosa de um revolucionário.
Muitas fotos Instagram mostram Sanders falando para grandes multidões, com a mensagem fortíssima: “ninguém pensou que pudéssemos chegar até aqui, mas nós fizemos”. Mesmo que não venha ganhar a indicação para a candidatura pelos democratas, “Tio Bernie”, como é chamado por seus seguidores, conseguiu abrir grandes perspectivas para seu futuro político.
Sem conseguir vencer nenhuma das grandes disputas primárias definitivas (super-terças), Sanders tinha uma forte presença na maioria dos estados, o que aponta para a paixão e popularidade que ele tem cultivado. Mais importante ainda, ele apela fortemente para a geração do milênio, que se tornou uma base eleitoral poderosa como observamos anteriormente. Mas, o impressionante é o fato de um candidato socialista conseguir envolver tantos seguidores dentro do maior país capitalista. Ele sabe que sua base tem uma grande quantidade de eleitores jovens que poderão prestar apoio à sua mensagem nos próximos pleitos.
Ted Cruz
Também candidato do Partido Republicano, Ted Cruz por vezes ameaça Trump. Em primárias fechadas, onde a disputa em campo realmente importa, Cruz tem se destacado. Os eventos de Cruz podem não chamar a atenção dos meios de comunicação como os de Trump, mas seus voluntários provam que ele entende o poder de sua base.
Aparentemente a única restante concorrência legítima para Trump, Ted Cruz está começando a parar. Embora ele ainda seja o candidato mais próximo de Trump nas cabines de votação, Cruz não conseguiu ganhar qualquer fundamento nas primárias. Ao contrário de seus colegas republicanos, estratégia de conteúdo de Ted Cruz é fortemente voltada para publicação artigos de opinião, com peças contribuíram regulares sendo publicado em WSJ, Washington Post, National Review e muitas outras publicações. Seu comentário fornecem análises cuidadosas sobre sua estratégia e visão, enfatizando sua experiência e sua posição sobre nove temas específicos (coisas que os concorrentes não têm).
Além disso, jogo de mídia social da Cruz reflete seus valores e crenças pessoais como um líder. Muitas das fotos postadas no Instagram sinalizam suas fortes opiniões religiosas, orando com sua família antes de debates, e uma forte atitude em relação à segunda emenda (permite porte de armas). Estes tipos de imagens ajudam a proporcionar uma visão pessoal sobre o candidato, além de efetivamente apresentar suas posições mais importantes. O pensamento geral é que Ted Cruz é o principal candidato quando se trata de marketing si – no entanto, isso provavelmente não será suficiente para ele para impedir o êxito de Trump.
Marketing Político Digital – MPD
Os posts sociais importam, mas eles só trazem parte da história. As ações falam mais alto, a partir das urnas é que realmente virão as métricas reais das eleições prévias para indicação do candidato dos dois grandes partidos. No momento, eles têm de aumentar o seu alcance social e engajamento. Cada usuário do social digital fiel e voluntário dedicado representam amplificação exponencial nas redes sociais, muito mais do que um apoio especial que o candidato nunca poderia conseguir por conta própria.
Apenas um será o eleito na Casa Branca, mas o marketing político digital tem mostrado exemplos de como cada candidato presidencial constrói uma campanha que prende a atenção do eleitor e o engaja.
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