Campanhas políticas mais eficazes na internet são as que começam cedo e evoluem ao longo do tempo.
Se você pensa em se tornar candidato a prefeito ou vereador em 2016 é importante organizar o tempo, com prazos e metas, pois num processo de eleição o tempo não é realmente seu aliado, se você não se adiantar à concorrência. O marketing digital tem de ser pensado com o prazo que necessariamente existe para desenvolver ações em diferentes plataformas, como é o caso de uma campanha política. Lembre-se: estamos falando de estratégias que vão fazer sua pré-campanha decolar, e para melhorar, fazer você economizar milhares de reais, porque fazer campanha de última hora, pelo menos na Internet, é quase desperdício de dinheiro.
Motores de busca demoram
Você já fez uma busca com seu nome no Google?
O que aparece?
Sua página no Facebook? Um comentário negativo? Um perfil aqui ou ali, ou informações compartilhadas por outros com seu nome?
Se assim for, quanto tempo você acha que vai demorar para o seu site, seu nome, sua marca para a campanha ganhar força e posicionar acima desse outro conteúdo disperso? Assim, esse material “solto” vai interferir por muito tempo “embolando o meio de campo” nos resultados.
Os robôs do Google são programados para ler material textual ou de programação que seja indexado. Para influenciar o que emerge das páginas de busca é necessário produzir conteúdo. Por exemplo, uma foto terá de ter informações acompanhadas para que seja encontrada, pois as imagens não são lidas, mas apenas os textos sobre elas. É preciso de estratégia antecipada para se posicionar bem nas redes sociais, principalmente no Google.
Então você organiza uma linha de produção de conteúdo bem planejada e vai distribuindo em diversos canais. Artigos, vídeos, ebooks, podcasts, etc. E pensa que esse material estará bem disponível para os motores dos sites de buscas. E depois descobre que a otimização só vai começar significativamente a aparecer em seis meses e em um ano pode estar incrível. É isso mesmo, esse é o prazo mínimo para melhorias em buscas a partir de distribuição de conteúdo.
Claro que podemos melhorar muito o nosso posicionamento com campanhas pagas no Google, Facebook, e em outras redes, mas o melhor de tudo é a posição orgânica, sem anúncios, tem muito mais credibilidade, e é dessa que o político precisa para atrair e engajar eleitores. Mas, sobre promoção paga nas redes sociais ou sites de busca, seguindo a tendência dos últimos dois pleitos, a Justiça Eleitoral proíbe qualquer publicação paga na internet no período oficial de campanha.
Termômetro dos prazos digitais para as eleições
Podemos mapear os processos e prazos necessário com marketing digital durante o intervalo de tempo que existe entre agora, início do segundo semestre de 2015, até a eleição em outubro 2016. Para a aproximação com a disputa podemos imaginar dead lines e zonas de calor com menos ou mais prazo estratégico para desenvolver ações digitais. Esse “termômetro” vai mostrar claramente que este momento é excelente para construção de uma rede multi canal, com as plataformas necessárias, como site e perfil em algumas redes sociais, cumprindo um verdadeiro planejamento de Marketing Político Digital. Quem souber sair na frente nesse sentido vai ter uma vantagem estratégica inacreditável, além de economizar muito dinheiro.
Vamos colocar os três semestres. De junho a dezembro 2015 é uma condição excelente. É o melhor momento para uma pré-campanha com planejamento, estratégias, conteúdo, tempo, recrutamento de equipe com qualidade, tempo é um bem precioso e toda campanha sabe disso.
De janeiro a junho de 2016 ainda é boa no início do período, mas vai se modificando para não ser tão bom a partir do mês de maio. Tudo bem, estamos no segundo tempo, essa é a hora de esquentar e potencializar toda a campanha, realmente, essa é a época de ouro das oportunidades, por isso que trabalhando desde agora vc vai começar a colher nessa época, se não terá que plantar, e terá pouco tempo de colheita, entendeu?
No segundo semestre do ano que vem o “termômetro” começará a esfriar muito rapidamente, e quando estiver faltando apenas um mês para a disputa a possibilidade de organizar qualquer conteúdo online é completamente nula para marketing na internet. Tudo bem, sabemos que essa é a hora de entrar em campo, e que precisamos jogar, por isso muitos políticos desperdiçam rios de dinheiro fazendo ações na web, mas que sabemos que tem poucas chances de virar o jogo, pois feito apenas nos 3 meses de campanha, precisamos de muito dinheiro, uma equipe fantástica, e mesmo assim, as chances são pequenas, por diversos motivos. Se a pré-campanha não foi feita com antecipação é melhor esquecer a internet, ou pelo menos não esperar grande potência dos canais online.
Nada na véspera
O outro extremo seria a criação de um site e perfis faltando apenas algumas semanas antes de uma eleição. Não espere que esses endereços sejam encontrados em busca na web para ajudar na campanha. Isso leva tempo. É melhor investir o seu dinheiro em outra coisa, pelo menos nesse momento, a web não vira da noite pro dia. Não conte com a “xepa” pois na web não funciona assim.
Os candidatos que procuram organizar seu nome no universo online não devem esperar. Campanhas locais são aparentemente mais fáceis? Isso pode ser um mito. De certa forma, as pequenas campanhas por vezes podem ser ainda mais difíceis. São imensos os desafios enfrentados pelos candidatos a eleições municipais. Não deixe sua campanha online para o último momento. Prepare-se para fazer uma campanha online com um trabalho de qualidade e competência, faça tudo que pode agora porque o tempo está a seu favor.
É preciso se atualizar e aprender as ferramentas necessárias para fazer seu marketing político digital. É preciso sair na frente com o conhecimento correto para inovar, plantar, e colher os frutos em 2016. Sabemos que muito pouco conteúdo é gerado sobre como fazer uma pré-campanha na internet de forma eficiente, que dê resultados, que façam sentido. É preciso formar um time de verdade, formar apoiadores, captar influenciadores, colocar o nome da rede, atrair a confiança das pessoas, provocar o engajamento, envolver sua comunidade…
Como fazer isso?
Existem diversas estratégias amplas no marketing político, mas no marketing político digital é fundamental conseguir inovar e sair na frente na sua campanha. Muito pouco conteúdo avançado nesse sentido está disponível. Ouvimos muito que é importante ter um site, estar nas redes sociais, mas isso é pouco para a nova dinâmica das campanhas digitais.
Tenha certeza, agora é a melhor hora e único momento que é possível para fazer diversas ações como anúncios patrocinados, agir com tempo necessário disponível, planejamento estratégico digital, marketing de conteúdo, entre muitas outras ações que são necessárias na pré-campanha. Realmente, estamos falando aqui de uma outra maneira de se pensar campanhas políticas na internet. Temos um conjunto de possibilidades fantásticas e de baixo custo, comparado às campanhas tradicionais, é uma oportunidade única para você sair na frente para as eleições de 2016.
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