Nas generalizações apressadas que se diz do Marketing Político Digital, por exemplo, que é apenas usar técnicas de marketing digital na política, resultando numa simplificação sem nenhuma inteligência. Essas reduções são muitas no mundo político, que estão negligenciando tanto a complexidade do tema, como o mais importante na guerra política: o Planejamento Estratégico do MPD.
As eleições se aproximam, os políticos estão correndo para assegurar candidaturas e articular complexas teias de alianças, mas, é óbvio, terão de pensar em uma sólida campanha de marketing na Internet. Estatísticas que nos chegam de outros países mostram, só para ter uma pequena ideia, nos Estados Unidos que 93% dos eleitores esperam dos candidatos uma presença digital. Como seria possível essa presença? Não é possível fazer pré-campanha? Para quem pensa marketing político digital e mídia social, a impressão que passa é que a maioria segue as mesmas estratégias de marketing da velha escola, sendo que o atual cenário está radicalmente transformado.
Estar nas principais redes sociais é obrigação, e isso é uma pequena parte da coisa, o mais aparente. Qualquer um que conhece as comunicações na Web sabe esse roteiro. Mas, numa comunicação profissional, para disputar um cargo público, o marketing digital deve ir muito além. Um plano que realmente habilite o político disputar uma campanha tem de armar uma rede de comunicação que compreenda algo como dezenas de sites de comunicação social interativa, isso fora estar muito bem posicionado em seus próprios domínios, como sites e blogs. Isso porque dependendo da definição dos temas que nortearão a militância do candidato será necessário mais do que um site e um blog, também deve contar com uma série de ações de marketing motor. Isso tudo sem pedir um voto.
As mídias sociais já escrevem capítulos à parte para tudo que se sabe de marketing político, com fóruns, redes sociais, canais de vídeos, wikis, que de acordo com o foco podem ser de identidade, conversa, compartilhamentos, presença, relacionamentos, reputação, vídeos, discussão e novas atividades que são inventadas a cada instante. As mais óbvias podem ser as desta lista de sites que é obrigação de todos, com pelo menos duas mensagens diárias:
Linkedin, Facebook, Orkut, Twitter, Whatsapp, Google +, FriendFeed, Tumblr, Pinterest, Second Life, Flickr, Fotolog, Instagran, Picasa, Youtube, Videolog, Dalymotion, Vimeo, MetaCafe, Crackle, Wikiworldbook, Wikipédia.
Além de estar presente em todos esses, também não podem ser negligenciadas ações de marketing nos sites busca como o Google, Yahoo, Bing, MSN, entre outros, que serão essenciais para expandir a presença da campanha. Inclua aí, preparar detalhadas campanhas de email marketing, como também estratégias com a rede de notícias online e sites de comunidades. E nunca pode ser esquecida a atualização constante para tudo que se refere a celular. Isso para ter uma presença online competente. Sábio é quem pensar que essa lista de ações é superficial e incompleta.
A Web social está reinventando rapidamente as comunicações. A Internet se move muito rápido, quem quer encontrar e ser encontrado tem de correr atrás desses movimentos. É importante para se preparar para a guerra ter uma equipe experiente, ou uma empresa especializada que possa pensar meses a frente dos oponentes.
O que se vê neste momento com os políticos online são presenças de quem ficou fora das redes sociais por muito tempo, e voltam com vistas às próximas eleições, com os partidos montando grandes quartéis digitais, o que é claramente percebido por todos e já fragiliza a comunicação. No marketing de relacionamento a atitude de interagir conta muito e uma maioria não está sabendo desenvolver relacionamentos como se deve, é só ficar atento nas redes e ao noticiário para ver equívocos gritantes.
Portanto, senhores candidatos, não esperem até o último minuto para começar suas campanhas online. Elas deveriam ter começado há meses. Quem não conhece o processo de uma campanha digital, não hesite em contratar bons profissionais, e, não esperem, o tempo já está correndo!
