Se você é candidato a um cargo político, pense sua carreira a longo prazo.
Quando planejamos lançar uma campanha para disputar um cargo político convém olhar para fora, para o cenário político, principalmente o da cidade. São aspectos como a concorrência, a legislação, demografia, tecnologia, cultura, e a economia. São as principais influências sobre a campanha que não podem ser controladas, podendo impactar seriamente a disputa se tudo isso não for bem administrado. Esses fatores devem entrar num plano de marketing. A análise SWOT pode ajudar muito aqui, porem que o está em jogo é, como um político municipal pode se tornar o que poderíamos chamar de “um vereador estratégico”?. O que é que está na mesa com as novas tecnologias a longo prazo para o politico. Selecionei cinco qualidades que podem orientar o vereador, como qualquer outro político, a desenvolver uma carreira larga no tempo e na fidelização de seguidores.
Planejamento
Para o processo de planejamento real, o primeiro passo é entender as necessidades dos eleitores. Este é o ponto onde a pesquisa tem como alvo uma variedade de questões como, por exemplo, o que os eleitores querem e precisam, que está lá fora, como é que as coisas evoluíram ao longo do tempo?
Num segundo passo identificar regiões onde sua mensagem pode ser mais ouvida. Esse seria o processo para originar uma mensagem sintonizada com as bases. Essa mensagem deve ser bem semeada, pois nela está contido o posicionamento estratégico desenvolvido para mover toda a campanha.
O terceiro e último componente do plano são as decisões de marketing digital mais eficazes para atender às necessidades e desejos da audiência focada. Uma vez que o plano é desenvolvido, em seguida, as etapas da ação são criadas para que o plano possa ser implementado. Aqui a comparação que costumo fazer é sempre oportuna, estratégias de comunicação na internet funcionam como agricultura, tem de ser planejada, cuidada e maturada, ou seja, é preciso de tempo para se ter grandes resultados, a colheita. Um canal bem construído, com conteúdo relevante e postado com regularidade pode crescer em grande escala. Não se pode querer algo na web da noite para o dia, a não ser que seja inserido num endereço anteriormente criado e muito bem construído.
Transparência
A internet tem transformado fundamentalmente como o eleitor recebe as informações. Sites de buscas ajudam a conectar os eleitores a informações relevantes. O país tem crescido muito em uso geral da internet pelos eleitores acompanhando o processo político. Os hábitos sempre mostram oportunidades. A rede proporciona campanhas políticas para efetivamente alcançar os eleitores segmentados no momento mais importante – quando os eles buscam informações sobre a campanha e o candidato. Os resultados incluem que muitos eleitores que irão às urnas poderão estar com uma opinião que viram online.
Assim como os consumidores utilizam a web para realizar pesquisa antes de comprar um produto, eles pesquisam informações sobre os candidatos antes de dar o seu voto. E é claro que a paisagem de propaganda política está se adaptando junto com essas mudanças no comportamento do eleitor, muitas pessoas que antes viam apenas televisão, agora assistem vídeos online. Diferente de ver passivamente notícias de televisão, muitos eleitores conectados são mais propensos a ter informações verificadas com pesquisa on-line. Embora o resultado nas eleições seja incerto, a tecnologia e o uso que se faz dela, juntamente com as tendências que estamos vendo em todo o cenário político, provam o quão fundamentalmente a internet está afetando a política.
Transparência do político nas campanhas de mídia social pode ser percebida, por exemplo, com uma foto do candidato em uma festa em casas de amigos para demonstrar a comunicação aberta em um ambiente informal, ou seja, em um evento íntimo em vez de um evento público.
Portanto, o político podem demonstrar a sua transparência abertamente ao responder aos comentários dos eleitores em seu páginas do Facebook em tempo hábil e permitindo às pessoas deixarem comentários negativos. A linha do tempo do Facebook é um grande recurso para demonstração de transparência. A comunicação aberta que permite ao cidadão criticar o político mostra um esforço do candidato para um diálogo realmente de duas mãos, num tempo em que as organizações são pressionadas a fornecerem mais transparência e abertura, ambas possíveis em mídias sociais. A percepção que os candidatos estão abertos à comunicação é uma grande prova de transparência.
Comunicação direta com o eleitor
O político precisa encontrar novas maneiras para envolver seus seguidores, num relacionamento autêntico e transparente. O Brasil, infelizmente, ainda tem muito o que crescer no sentido de uma comunicação política digital à altura das novas tecnologias, nas tendências que irão se espalhar muito rapidamente nos próximos anos, e os líderes devem estar preparados para isso! O político deve, independente da sua equipe, falar em seus canais digitais diretamente para o público, sem intermediários. Essa comunicação é orgânica e será por isso muito forte. Os grandes comunicadores sempre usaram fórmulas simples, mas, direto ao ponto. Quanto mais filtros existem entre o político e sua base, mais fracas são suas estratégias de comunicação.
As novas comunicações são simples de usar. A falsa questão que o candidato não tem talento para falar no social digital é respondida que a simples atitude do candidato em se envolver com o digital logo é recompensada pela facilidade que ele ganha. Todo político é um líder talentoso por essência, pois a política é uma arte de líderes. A idéia é evidenciar os talentos do candidato. Naturalmente os novos candidatos serão comunicadores habilidosos, pois eles têm aprendido a se expressarem e vídeos e pequenos textos. Falar com o eleitor direto, sem intermediário, é algo extremamente vigoroso. O político realmente estratégico não deverá parar essa comunicação depois da eleições, principalmente nesse momento que a classe política de uma maneira geral sofre crise de credibilidade. Agora que ele azeitou o canal em regularidade e consistência, ampliando o alcance não inteligente abandonar como muitos fizeram. A LeWay tem treinado pessoas a se comunicarem, por isso facilmente nós conseguimos suprir essa carência do candidato com capacitação.
Autenticidade
Os internautas são muito exigentes porque têm acesso a muita informação. Para atingir os eleitores mais jovens de hoje, o político precisa ser autêntico e único. As pessoas esperam que os políticos apoiem o bem estar coletivo, mas poucas percebem que eles ajudam de fato em algo, e a cultura on-line é a cultura da verdade, onde a felicidade, os erros, os acertos, as falhas são expostas abertamente, principalmente nas redes sociais. Por outro lado, errar é humano e os políticos também erram. Da mesma forma que o cidadão pode reclamar na web em tempo real, os políticos têm a oportunidade de reagir também em tempo real. E se você não admitir o erro o risco será maior de perder seguidores. Não pode haver subterfúgios, com web não se pode dizer que viajou ou está doente, se não for de muita gravidade. Tem muito mais valor a comunicação feita pelo próprio político, ao invés de terceiros postando em seu lugar. O candidato é humano como o eleitor e isso deve ser evidenciado, aproximando o político das pessoas.
A mídia social tornou-se parte integrante das eleições. Esse fato oferece aos candidatos um grande meio para se comunicar com seus eleitores. A autenticidade on-line e oferece um retrato vivo do candidato nas mídias sociais em campanhas eleitorais. E veja que a mídia social também tem implicações para a destruição da reputação do candidato, que pode ser degradado por plataformas que permitem o diálogo. A comunicação de duas vias entre o candidato e o eleitor pode promover muito engajamento e interatividade de apoio, mas, principalmente porque também moldam autenticidade como um componente da presença online do candidato. Autoridade e poder diferenciais, ou seja, o poder percebido de um candidato, são os efeitos da interação comunicativa, e essas diferenças de poder pode também desempenham um papel na forma como o candidato é visto. É importante você assumir que a autenticidade é um bem raro na política, e que existe uma pressão associada com uma identidade autêntica, percebida como verdadeira e confiável que configuram a figura de um político genuíno.
Identidade em campanhas de mídia social eleitorais
A autoridade percebida de um candidato é baseada em sua experiência no social digital, no conteúdo que ele publica. Isso empresta mais credibilidade ao candidato em geral, porque o candidato é percebido pelos eleitores como competente para se comunicar com seus eleitores. Ver um candidato “humano” inclui demonstrar a sua capacidade de se relacionar com os eleitores, incluindo informação no Facebook sobre o seus hobbies e interesses fora da política, mostrar-se em um ambiente informal por postar fotos pessoais de si mesmos com suas famílias, ou participar de uma atividade não-política em seu tempo livre. Evidentemente que o conteúdo político de fato deve acompanhar essa atitude de identidade, isso fecha o arco de um político que pensa estrategicamente sua atuação.
Como você percebe as questões levantadas no artigo? Sua resposta poderá enriquecer o conteúdo.
