SMS Marketing já é feito há algum tempo e não é um assunto novo nas campanhas eleitorais. É uma estratégia barata que está acessível à maioria dos candidatos que se acostumou a utilizar o serviço. Porém, realmente o que falta é saber melhor o quê dizer, pra quem dizer, quando dizer. Falta pensamento estratégico e inteligência. Como em outras ferramentas, como email marketing, o Brasil ainda não saber usar essas possibilidades de maneiras mais criativas e com objetivos maiores. Insistem no uso raso, sem aprofundar, sem pensar fora da caixa.
Pensando nisso, o Eduardo Lyvio, que é Diretor de Marketing do SGP, um software 100% web feito para a gestão de campanhas e mandatos, escreveu três simples dicas que podem ajudar a você pensar um pouco nessas possibilidades.
Segundo Eduardo, o que poderia ser uma grande forma de relacionamento com o público, acaba se tornando uma propaganda extremamente negativa. As razões são óbvias e geralmente se repetem: compra ou empréstimo de banco de dados, falta de segmentação e mensagens agressivas.
“O grande problema é a forma que os candidatos enxergam o SMS: como uma ferramenta de aquisição de votos, e não de relacionamento com potenciais eleitores. Na maioria das vezes, os políticos consideram a simples visualização do número de campanha como um resultado positivo, quando, na verdade, o impacto dessa comunicação foi extremamente ruim. Uma simples busca no Twitter demonstra isso:
Para que o SMS Marketing funcione de forma positiva durante sua campanha, é preciso utilizá-lo apenas para conversar com aqueles potenciais eleitores que você já “conquistou”. Essas pessoas forneceram seus números de celular livremente e já esperam algum tipo de contato.”
Realmente, a questão é mais simples do que se pensa. De maneira muito objetiva, confira algumas ações que podem funcionar bem na sua campanha eleitoral. Vale lembrar que elas só funcionarão se o eleitor fornecer o seu contato para o candidato livremente, sem que haja compra de um banco de dados.
1) Mensagem segmentada por região
Se o candidato tem propostas específicas para uma determinada cidade ou bairro, esta é uma boa forma de abordagem. Com o SGP, você pode segmentar seu disparo para uma região específica. Essa estratégia aumenta a receptividade por parte do eleitor, já que a mensagem abordou um problema do seu dia-a-dia. Exemplo:
“Olá. Tenho muitos projetos para Itaquera, como a construção da Universidade Livre. Saiba mais no meu site: fulanodetal.com.br. Um abraço. Fulano de Tal, 99999.”
2) Mensagem segmentada por grupo social
Outra estratégia interessante, é segmentar por grupo social. Por exemplo, se o seu candidato tem uma forte atuação entre evangélicos, você pode criar uma mensagem destinada a eles. O SGP também permite esse tipo de segmentação em uma campanha de SMS Marketing.
3) Mensagem de inspiração para os cabos eleitorais
Quem trabalha há algum tempo com campanha eleitoral, sabe a importância dos cabos eleitorais na aquisição de votos. O SMS pode ser uma forma de o candidato incentivar esse público, dando um novo gás ao trabalho feito por eles. Além disso, pode servir como canal de comunicação direto entre cabos e candidato, mostrando novos argumentos de convencimento e estratégias para a campanha.
Acompanhe o SGP e descubra o que ele pode fazer por você. http://gerenciamentopolitico.com.br/
